移動營銷:手機App推廣始于ASO搜索優化
...
“千里之行,始于足下“,在App推廣這條漫長道路上,用來形容ASO搜索優化,再恰當不過。可以說,好的開始是成功的一半,ASO搜索優化做的好,對后期其他推廣都會起到事半功倍的效果。
ASO(App Store Search Optimization)即通過搜索引擎優化提升搜索排名,讓App在應用商店更容易被用戶搜索到。影響ASO搜索優化的因素包括:應用名稱和標題、關 鍵詞或標簽、應用描述、應用圖標、應用截圖和視頻、用戶評價、應用下載量、活躍用戶量、用戶留存率、社會化分享。
通過上圖我們可以對ASO優化有個直觀的了解,其本質是根據目標用戶的搜索行為,利用應用商店的算法規則,最大程度上獲取高質量的免費下載量。 因此,ASO搜索優化的關鍵就是數據!在澤思官網上整理了常用獲取ASO數據的工具,供大家參考,比較知名的包括AppDuu、ASO100、ASOU、 應用雷達、ASO瑯琊榜等。
在具體ASO優化操作中,澤思建議應用開發者從兩個方面下功夫:
廣度:覆蓋更多的相關熱詞搜索結果
深度:獲取更靠前的核心搜索詞排名
廣度的關鍵在于數據分析,在通過ASO優化工具獲取了成千上萬的搜索詞數據后,需要分析并提煉出目標用戶搜索詞庫,根據應用商店的算法規則,設計ASO優化方案用于版本更新。
讓我們來看兩款裝修應用,窩牛裝修覆蓋了1874個關鍵詞,土撥鼠裝修覆蓋了374個關鍵詞,由于覆蓋了更多的搜索詞,獲得更多的自然搜索下載 量,窩牛裝修進入了蘋果AppStore總榜592位,生活分類榜39位,而土撥鼠裝修沒有進入總榜,在生活分類榜是907位。
深度的關鍵在于提高應用的權重,當App已經覆蓋了足夠多的關鍵詞后,我們需要花心思重點提升高熱度關鍵詞的搜索結果排名。
如何告訴應用商店我們想獲得哪些關鍵詞推薦呢?可以分為內部優化和外部優化,內部優化主要是產品本身,是否有良好的用戶留存、用戶使用頻率是否 高、是否建立評論和社會化分享機制等,相信任何產品都會有一個優化的過程;外部優化主要是廣告的投放,一般應用商店搜索結果變化周期為6個小時,需要在短 時間內獲取用戶下載,并讓用戶搜索指定關鍵詞、下載激活、注冊并給予好評。